Azzra Reza Safira Putri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Karya ini bertujuan untuk merumuskan dan mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran digital yang optimal bagi merek fashion Aksatascarves melalui pemanfaatan platform Instagram @aksatascarves guna meningkatkan brand awareness secara efektif dan berkelanjutan. Permasalahan yang diangkat adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital pada merek tersebut dapat dioptimalisasi sehingga mampu membangun kesadaran merek dan mencapai target pemasaran yang telah ditetapkan. Pendekatan karya diawali dengan pra-penelitian (pre-research) melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih dengan teknik random sampling. Hasil pra- penelitian menunjukkan bahwa 92,1% responden lebih sering menggunakan Instagram dibandingkan media sosial lainnya, 55,4% mengakses Instagram lebih dari lima kali per hari, dan seluruh responden pernah melakukan pembelian setelah melihat promosi di platform tersebut. Berdasarkan temuan ini, dirancang strategi optimalisasi komunikasi pemasaran dengan memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti feeds, stories, reels, dan ads. Implementasi strategi selama tiga bulan menghasilkan peningkatan jumlah unggahan menjadi 95 postingan baru, penambahan pengikut sebesar 5.000 akun (melebihi target awal 1.000 akun), serta total interaksi mencapai 34.915. Temuan ini menegaskan bahwa konsistensi konten, pemanfaatan fitur interaktif, dan evaluasi kinerja kampanye secara berkala merupakan faktor kunci keberhasilan strategi pemasaran digital berbasis Instagram. Secara praktis, hasil ini dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha sejenis. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Instagram, Brand Awareness, Digital Marketing, Aksatascarves. Marketing Communication Dr. Sri Ulya Suskarwati, S.E., M.Si. 2025 Capstone Project Azzra Reza Safira Putri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.114.25 S102864SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.114.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9743 2025-12-29 10:34:05 2026-01-05 11:53:53 machine generated